Haaste
Virta Global kasvoi nopeasti startupista globaaliksi markkinajohtajaksi. Kasvun yhteydessä brändin visuaalisen ilmeen yhdenmukaisuus alkoi rakoilla.
Brand Guardian
Rakensin skaalautuvia pohjia (templates) markkinoinnin käyttöön ja varmistin, että brändi näyttää samalta niin Berliinin messuilla kuin digitaalisissa kampanjoissa. Otin vastuun visuaalisen ilmeen yhtenäistämisestä ja jalkauttamisesta kaikkiin kanaviin.
B2C brändin kehitys
B2C uudelleenbrändäys pitää sisällään kaikki kosketuspinnat Virran ja sähköautoilijan välillä. Mukaanlukien myös Virran asiakkaiden ja sähköautoilijan välisen yhteyden.
Tarkoituksena on kommunikoida laturille saapuvalle sähköautoilijalle, että kyseinen laturi kuuluu laajaan verkostoon. Latausverkoston sovelluksen asiakkaana sähköautoilija hyötyy lataustapahtumista taloudellisesti.
Liikemerkki muistuttaa muodoltaan karttapinniä tai kilpeä. Muotoilu viestii turvallisesta ja luotettavasta alustasta, joka toimii maailmanlaajuisesti.
Virtual Power Plant
Syksyllä 2025 Helsingissä julkaistiin maailman ensimmäinen virtuaalinen energialaitos-demo. Tapahtuma herätti niin paljon mielenkiintoa sähköisen liikenteen alalla, että jopa Hyundain johtajat tulivat vierailulle.
Energiajoustomarkkina on tällä hetkellä kaikkien huulilla ja edustaa teknologisen kehityksen kärkeä. Virran demo tarvitsi konkreettisen visualisoinnin, joka auttaisi vierailijoita näkemään teknologian jo olemassaolevana palveluna.
Virta Webinar Series
Syksyllä 2025 potkaistiin käyntiin webinaarisarja, jonka tarkoituksena on rakentaa Virran profiilia luotettavana kumppanina ja ajatusjohtajana.
Rakensin sarjalle feedin pysäyttävän ilmeen, jota käytetään niin webinaarin markkinointiin, nauhoituksen aikana, kuin jälkituotannossa ja -promootiossakin. Markkinoinnin lisäksi myös itse intron ja outron on syytä herättää tunteita (mielellään voimakkaita) katsojassa. "Olen nyt oikeassa paikassa ja täällä tapahtuu."
Lähtökohtana UX
Sähköisen liinkenteen ala kehittyy kiihtyvällä vauhdilla ja "adoption curve" lähestyy jo massamarkkinaa. Koko sähköisen liikenteen käyttäjäkokemus on vielä lasten kengissä, minkä vuoksi lähdimme kehittämään sähköautoilijan käyttäjäpolkua yhtenäisemmäksi.
B2C-brändi kommunikoi, että sähköautoilijat voivat käyttää Virta-tilillä erittäin laajaa laturiverkostoa ilman roaming-kustannuksia. Virta-tiliä käyttäville sähköautoilijoille infotaan verkoston kattavuudesta ja roaming-kustannusten kautta tulevista säästöistä.
Projektin lopullisena tavoitteena on nopeampi skaalautuminen markkinoiden käyttäjäystävällisimpänä palveluna. Virran B2B asiakkaita luonnollisesti kiinnostaa kuulla, että Virran tiliä käyttävät sähköautoilijat etsivät tällä logolla varustettuja latureita säästääkseen rahaa.
Negatiivinen tila positiiviseksi
Kulmikkaan muodon idea pohjautuu Virran V-logoon, joka on rekisteröity tavaramerkki yhtiön kohdemarkkinoilla. Rekisteröinti antaa suojan myös tälle uudelle versiolle.
Koska Virta palvelee kuluttaja-asiakkaiden (B2C) lisäksi yritysasiakkaita (B2B), logon tuli erottua selkeästi pääpalvelusta. Päätimme hyödyntää alkuperäisen V-logon sisään jäävää negatiivista tilaa ja kääntää sen positiiviseksi muodoksi.
Liikemerkki muistuttaa muodoltaan karttapinniä tai kilpeä. Muotoilu viestii turvallisesta ja luotettavasta alustasta, joka toimii maailmanlaajuisesti.
B2B-brändi
Virta-brändiä käytetään vain kun kommunikoidaan sidosryhmille tai B2B asiakkaille. Tämä tarkoittaa esimerkiksi koko markkinointi-funnelia, myynnin materiaaleja ja Virta Hub -ohjelmistoa.
B2C-brändi
Tällä hetkellä B2C-käyttäjäpolun kosketuspinnat sisältävät sekalaisia brändejä, joihin voi kuulua asiakkaan brändäys, Virta-brändi ja Powered by Virta. Polku ei kommunikoi sähköautoilijalle siitä, että hän liikkuu saman palvelun sisällä.
Uudistuksen jälkeen sähköautoilijan käyttäjäpolku on yhtenäisempi visuaalisesti. Virta-brändi ja Powered by Virta -brändi poistuvat sähköautoilijan käyttäjäpolulta. Tilalle tulee Virta Network, joka auttaa sähköautoilijaa paremmin ymmärtämään minkälaisen palvelun kanssa hän on tekemisissä. Asiakkaan ja Virta Networkin yhteiset polut merkitään Connected to Virta Network -brändillä.
Virta Network galleria
Ohessa kuvia Virta Network brändiuudistuksesta
Virtual Power Plant
Akut + uusiutuva energia: Virran visio on tuoda sähköautot osaksi energiajärjestelmää ja siten mahdollistaa kestävä energia ja liikenne.
Jotta energiantuotannossa voitaisiin siirtyä kestäviin vaihtoehtoihin kuten aurinko- ja tuulivoimaan, tarvitaan ratkaisu niille hetkille, kun energiaa ei synny.
Sähkömarkkinoilla tuotannon ja kysynnän on oltava jatkuvasti tasapainossa. Normaalisti tasapainoa on korjattu säätämällä sähkön tuotantoa vesi- ja lämpövoimaloiden avulla. Aurinko- ja tuulivoiman yleistyessä markkinoilla tapahtuu helposti suuria heilahteluja.
Virtuaalisen energialaitoksen on tarkoitus kaupallistaa sähköautojen akkujen kytkemisen sähköverkkoon osaksi energiajoustomarkkinoita.
Miltä virtuaalisen energialaitoksen sitten tulisi näyttää?
Miltä virtuaalinen energia näyttää? Energiamuoto, joka perustuu puhtaasti teknologiaan. Suunnittelin visuaalisen teeman verkostosta saatavan datan visualisoinnin ympärille. Otin inspiraatiota ASCII- ja pikselitaiteesta. Visualisoin mielessäni verkoston, joka muodostuu kelluvista pikseleistä, jotka kirkastuvat aktivoituessaan. Aktiivisemmat alueet kuten kaupungit näyttävät näin vaaleammilta.
Auton ilmeen on näytettävä dynaamisemmalta ja sovittava myös auton omaan muotoiluun. Rauhoittavaksi suunniteltujen staattisten pisteiden ilme ei toimisi autossa. Lähdin hahmottelemaan visuaalisuutta ottaen inspiraatiota akkujen lataustason visualisoinnista, autourheilusta ja hälytysajoneuvoista.
Energialaitos on suuri ja vaikuttaa kaikkien sähköä käyttävien elämiin alentaessaan pörssisähkön hintaa. Sen on siis näytettävä myös luotettavalta ja myös jotenkin tutulta, jottei se pelottaisi asiaan vihkiytymättömiä.
Se on tarkoitettu esimerkiksi journalisteille muistiinpanojen tueksi.
